inspirations innovatech

Inspirations,
news et dossiers

Innovation frugale : faire des produits abordables et durables

Date de publication
3 mai 2016
facebook twitter LinkedIn Google Mail Eco-conception/Inspirations Print
innovation frugale

L’ innovation frugale veut faire mieux avec moins de ressources. Elle suit la demande des consommateurs qui réclament des produits abordables et durables.

 

L’ innovation frugale est à présent une stratégie incontournable dans les économies occidentales. Elle est pourtant pratiquée depuis longtemps par nécessité dans les pays en voie de développement. Dans un contexte d’austérité et d’ingéniosité, les consommateurs réclament des produits abordables et durables. Pour les entreprises, il faut donc faire mieux avec moins. Cela implique de penser au recyclage, à la personnalisation des produits et au partage.

Redevenir ingénieux est une stratégie qui rompt avec l’innovation « classique ». A l’image de Dacia qui a créé une voiture moderne et fiable à moindre prix.

Innovation frugale dans un contexte d’austérité et d’ingéniosité

L’ innovation frugale est, entre autres, le résultat d’un contexte économique « favorable ». Aujourd’hui, dans les économies développées, l’heure est à l’austérité. Faire mieux avec moins est donc financièrement nécessaire. Mais l’émergence de cette stratégie dépasse le simple contexte économique.

La fameuse génération « Y », par exemple, qui n’a connu que la crise, est plus attentive à la valeur des choses. Certains de ces jeunes de la récession sont aujourd’hui des « Makers », des « faiseurs » issus de la génération « do it yourself ». Ils sont des «Mac Gyvers» ingénieux qu’on retrouve sur les marchés émergents ou consolidés.

Ces nouveaux consommateurs aspirent à l’harmonie sociale, se sentent de plus en plus concernés par la dégradation de l’environnement et la raréfaction des ressources naturelles. Ils demandent aux entreprises de contribuer à construire un monde meilleur, ne fantasment pas sur les derniers produits à la mode mais préfèrent des réponses adéquates à des besoins simples. Ils veulent des produits abordables et durables.

Recyclage et partage, quintessence de l’innovation frugale

L’ innovation frugale a pour mots d’ordre :

  1. Le recyclage tout au long de la chaîne de valeur (économie circulaire)
  2. La personnalisation de produits (fablab, impression 3D …)
  3. Le partage plutôt que l’achat (Zipcar, Airbnb, …)

 

Cette stratégie de croissance est dite « de rupture ». Elle repose sur plusieurs tendances de fond comme le développement durable, la consommation collaborative, l’économie circulaire, les Makers et l’innovation numérique.

Faire mieux avec moins : une stratégie de rupture

En assumant sa rupture, l’innovation frugale doit faire face à l’ancien mode de pensée :

  • La technologie pour la technologie : certaines équipes de développement voient toujours la complexité comme un progrès et la frugalité comme une forme de régression.
  • Le souci de la marque : les responsables marketing ont peur que les clients confondent solutions frugales et mauvaise qualité.
  • Le casse-tête de la cannibalisation : les responsables stratégiques et les directeurs commerciaux craignent que les produits frugaux ne viennent manger les parts de marché de leurs produits plus chers.
  • La pression de la bourse : les conseils d’administration redoutent que les actionnaires et les analystes ne fassent chuter le prix de leur action s’ils se mettent à vendre des produits et services plus frugaux.
  • Les visions faussées de la frugalité : les entreprises occidentales ont rarement une vision équilibrée de la durabilité. Et pourtant, la durabilité, c’est à la fois un avantage concurrentiel et un blanc-seing essentiel à sa réussite.

Dacia : créer une voiture abordable et fiable

Louis Schweitzer, avait, en 1999, confié à un cadre une mission apparemment impossible : créer une voiture moderne, fiable et confortable qui puisse être vendue à 6 000$. Soit les ingénieurs R&D faisaient comme on avait toujours fait dans les pays développés : « faire plus avec plus ». Soit il fallait accepter le postulat de la R&D développée dans les pays émergents : « faire plus, voire mieux avec moins ». La seconde option fut choisie.

Dacia Logan innovation frugalePour y arriver, il a fallu opérer une véritable révolution culturelle. En particulier dans la communauté des ingénieurs qui avait grandi dans une économie riche en ressources et relativement stable. Ils concevaient depuis des années des véhicules de qualité (certains très haut de gamme) à destination des classes moyennes occidentales. On constitua alors en Roumanie une équipe biculturelle composée de designers français (qui ont le sens du design haut de gamme) et d’ingénieurs roumains (qui sont très attentifs aux coûts).

L’équipe mixte réalisa la Logan, en 2004, une berline robuste avec un design minimaliste et moderne, répondant à de strictes exigences de qualité et de sécurité. Mais ce nouveau segment « low-cost » dans l’industrie automobile qui allie qualité et abordabilité ne fut pas seulement un succès dans les économies émergentes. La Logan et toutes les variantes Dacia trouvèrent également un marché porteur dans les économies prospères d’Europe de l’Ouest.

Le secret ? Il suffisait d’être ingénieux. Les ingénieurs roumains imaginèrent des rétroviseurs symétriques, un pare-brise plus plat que d’ordinaire et un tableau de bord moulé d’une pièce. Ce qui a contribué à réduire l’utilisation de matières premières et à permettre de se passer d’un outillage coûteux en atelier. Ces ingénieurs limitèrent également le nombre de composants électroniques onéreux, rendant la voiture plus facile et moins chère à construire et à réparer.

 

InnovaTech : coach pour créer des produits abordables

Les coachs d’Innovatech sont constamment à l’affut des nouvelles tendances de l’innovation. Si vous aussi vous voulez développer des produits abordables et durables qui répondent aux attentes du marché, contactez-nous.

 

l'équipe de rédaction InnovaTech

Par

L'équipe de rédaction d'InnovaTech est composée d'experts en innovation technologique et en communication.

Website Facebook Twitter LinkedIn

Services associés

coach

Bénéficiez d’un coach

Management

Management de l’innovation